创意电器维修店名称怎么取鲁班到家和东郊到
发布时间：2024年08月14日 点击：[3]人次
鲁班到家和东郊到家：不同赛道、不同名字背后的不同逻辑
关于“到家”服务，早在10年前就曾借着O2O的风口普及过市场，以早期的58到家、京东到家为代表，虽然引领了到家服务的先河和潮流，但始终不温不火，也远未触达到当初描绘的蓝图。
究其原因，在很大程度上源于平台方缺乏对商户服务资质的把控，缺少对于服务质量量化的指标以及对服务自身的深层次了解、缺乏好的运营体系等，这在e袋洗、河狸家等垂直领域的到家服务中，也有明显的体现，主要表现在到家服务业态质量参差不齐，用户从抱怨到选择放弃。
最近，一个新的到家品牌---鲁班到家完成数亿元B轮融资的资讯成为资本圈的热点，在当下资本谨小慎微，消费（服务）市场低迷不振的市场背景下，此等赛道获得如此大额的融资，让人不得不对此刮目相看。
鲁班到家何许人也？凭什么如此高光？
此番融资究竟是故事型的泡沫，还是名副其实的估值？
名正店顺特意了解了一番这个鲁班到家。
它是国内一个蓝领技工服务共享平台，号称聚合全国200万+蓝领师傅资源，为150万+企业提供“最后一公里”的“同城配送、安装、维修、量尺、搬运、返货”等一站式技能服务。
在我看来，鲁班到家选择了一个“一米宽”的赛道，相比京东到家、58到家得无所不能，鲁班到家的“大家居服务平台”显然更具深耕价值和竞争壁垒。
关键还在于，它取了一个很好的名字。
鲁班=家居，在认知中耦合得浑然一体。
不禁又想起了去年陷入舆论风波的“东郊到家”。
当时，名正店顺对其名字有过这样的解读：
第一次看到东郊到家，映入脑海的就是京东......郊有郊区的意思，在品牌方看来，“郊”有“娇”的意思，比如其诉求的“生活如此多‘郊’”，也算是借名一力。而实际上，东郊的直接认知就是“东边的郊区”，并不能带来多少正面的联想，相反会让人觉得郊区，偏远，进而是城乡结合部的不专业。
退一步说，即便认为东郊有一定的识别性，在品类上也应该更聚焦一些，比如叫做“东郊到家按摩”或者“东郊到家推拿”，通过“到家按摩”这样的品类宣示，消弭品牌名上的普普通通。
有人可能会说：人家不止是到家按摩，将来还有更大的想象空间，如果现在定义为到家按摩，万一业务要扩容呢？万一业务要转型呢？
这个逻辑根本不符合认知的规律，在58到家、京东到家这样的大平台笼罩下，“到家”赛道也并没有如预期一样蓬勃发展起来，究其原因，就在于到家的业务太宽泛了，之所以到家还能维系，源于大平台的流量共享机制。而到家按摩恰恰是可以切入的细分品类，并不是说这个品类有多么光明的前途，而是相比“到家”，到家按摩面临的竞争更弱，更容易成功。（上述解析参见名正店顺《引发争议的“东郊到家”，其名字也存在不小问题》）
此文只说名字，在鲁班到家这样的高度认知下，东郊到家就属于那种随便起的名字，是靠业务强行拉动的名字，这样的名字不仅投射不出业务本身的属性，反而在很大程度上掣肘了业务的发展。
不过，不能不承认的是，东郊到家在商业上是成功的，它的成功源自什么，不在此文探讨之列。
在经济下行的阶段，“一米宽 千米深”的生意越来越成为商业的共识，过往那种大平台、全品系、商业闭环、生态链的做法越来越难以打通持续盈利的通道，而一个高度对应“一米宽”生意的好名字，将成为驱动“小生意”最强的导引。
你是否看好鲁班到家的前景呢？